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A empresa de streaming de videogames Twitch atualizou sua política de branding para streamers, proibindo promoções de negócios e produtos de maconha e permitindo explicitamente parcerias com álcool.

Embora o hub de transmissão ao vivo da Amazon tenha revertido o curso em outros aspectos não relacionados às novas mudanças na política de marca lançadas esta semana, depois de enfrentar uma reação significativa da comunidade de jogos, atualmente mantém a proibição da cannabis.

A política de conteúdo de marca abrange posicionamentos de produtos, endossos, jogabilidade patrocinada, unboxing pago e canais de marca. Em uma lista de acordos de marca proibidos, diz que os streamers não podem ser pagos para promover “produtos relacionados à cannabis, incluindo vaping, entrega e CBD”.

Mas as diretrizes estabelecem uma exceção para o álcool, permitindo que os streamers sejam pagos para promover bebidas, desde que os produtos sejam "marcados como conteúdo adulto".

Além da maconha, os jogadores também estão sujeitos a restrições de marcas que envolvam armas, conteúdo adulto, produtos de tabaco, instalações médicas e conteúdo político.

O Marijuana Moment entrou em contato com o Twitch para comentar sobre a distinção da política, mas um representante não estava imediatamente disponível.

Um streamer, JimTanna, percebeu a desconexão entre as regras de cannabis e álcool do Twitch e disse que "todo mundo está confuso" sobre a atualização, que ele disse prejudicaria a capacidade dos usuários de ganhar a vida com o serviço.

Curiosamente, o Twitch esclareceu as regras no ano passado de uma forma que incluía a maconha - isentando referências relacionadas à maconha da lista de nomes de usuários proibidos, assim como faz para álcool e tabaco.

A empresa controladora do Twitch, a Amazon, também está fazendo lobby em apoio à legislação federal de legalização da maconha. E a corporação também adotou políticas mais progressistas internamente em relação aos testes de drogas de maconha para funcionários.

Outras empresas de tecnologia têm revisado as políticas em torno da cannabis à medida que mais estados se movem para decretar a legalização e o mercado se expande.

Por exemplo, o Twitter removeu um recurso que anteriormente apresentava aos usuários que pesquisavam no site certas palavras-chave relacionadas a drogas, incluindo "maconha", com uma sugestão de que eles considerassem iniciar um tratamento para dependentes químicos. Nenhuma sugestão apareceu para buscas por "álcool".

Em uma atualização do software do iPhone da Apple que foi instituída no ano passado, os usuários tiveram a opção de rastrear medicamentos e aprender sobre possíveis interações medicamentosas com outras substâncias – incluindo a maconha.

Em 2021, a Apple encerrou sua política de restringir as empresas de cannabis de realizar negócios em sua App Store. O serviço de entrega de maconha Eaze anunciou posteriormente que os consumidores podiam comprar e pagar por produtos em seu aplicativo para iPhone pela primeira vez.

No ano passado, os reguladores da maconha de Nova York pediram ao aplicativo de mídia social TikTok que encerrasse sua proibição de publicidade que envolvesse a palavra “cannabis” enquanto trabalhavam para promover a educação pública sobre a ação do estado para legalizar.

No Facebook, empresas de cannabis legalizadas pelo estado, grupos de defesa e entidades governamentais como o Bureau of Cannabis Control da Califórnia reclamaram de serem "banidas de sombra", onde suas páginas de perfil não aparecem em uma pesquisa convencional. Houve relatos em 2018 de que a gigante da mídia social estaria afrouxando suas políticas restritivas de cannabis, mas não está claro quais medidas foram tomadas para conseguir isso.

O mesmo problema existe no Instagram, de propriedade do Facebook, onde as pessoas sempre disseram que suas contas foram excluídas pelo aplicativo por causa de conteúdo relacionado à maconha, mesmo que não estivessem anunciando a venda ou promovendo o uso de maconha.

Em contraste com a Apple, o hub de aplicativos Android do Google atualizou sua política em 2019 para proibir explicitamente programas que conectam usuários com cannabis, independentemente de ser legal na jurisdição onde o usuário mora.

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