A Geração Z está bebendo menos álcool. Isso é uma má notícia para a música ao vivo

Locais de pequeno e médio porte nos Estados Unidos estão percebendo uma tendência que está prejudicando seus resultados: clientes de 28 anos ou menos estão bebendo muito menos álcool do que as gerações anteriores.

A venda de bebidas alcoólicas tem sido uma importante fonte de receita para os locais de música ao vivo – e que eles não compartilham com os artistas que ajudaram a encher a sala.

Embora menos bebida tenha um impacto favorável à saúde, menos receita do álcool, juntamente com o aumento dos custos trabalhistas e aumento dos custos devido à inflação que afeta tanto os locais quanto os artistas, combinam-se para criar uma tendência que pode levar a cada vez menos locais e shows.

Duas pesquisas recentes confirmam a tendência.

A Geração Z está bebendo cerca de 20% menos álcool do que a geração do milênio consumia em sua idade, de acordo com um estudo da Berenberg Research, e uma pesquisa da Universidade de Michigan descobriu que muitos não estão bebendo nada, com esse número crescendo de 20% para 28%. nos últimos 20 anos.

"Uma das grandes tendências que estamos vendo é que a Geração Z não bebe tanto", disseDayna Frank , disse o presidente do conselho da National Independent Venue Association (NIVA) e presidente/CEO dos operadores de locais de música ao vivo First Avenue, durante um recente painel da Music Biz Conference. "Eles estão comendo comestíveis antes de vir ou há mais saúde mental sóbria (foco). A maior parte do preço do ingresso vai para a banda, então o que (locais e promotores) subsistem são bebidas. Isso não vai ser um fluxo de receita sustentável."

Pós-pandemia, a tendência de menos álcool parece estar se acelerando. "As vendas de álcool por pessoa caíram desde a reabertura",Mikey Wheeler , disse o ex-GM do Mohawk em Austin à Billboard. "Não apenas da Geração Z, mas também do nosso público mais antigo."

Bruce Houghtoné o fundador e editor do Hypebot, consultor sênior da Bandsintown, presidente da Skyline Artists Agency e professor da Berklee College Of Music.